【頂熱太陽能編輯部訊 文章來源:www.cmn8e.cn】經歷了2012年跌宕起伏，我國太陽能熱利用產業雖然仍保持10%以上速度發展，但增速明顯減緩。在整個大環境作用下，多數企業進行了轉型升級，開始逐漸適應發展勢頭迅猛的工程市場。隨著市場需求的不斷改善，產業整合步伐的加快，以及利好政策的推出，使得太陽能熱水器行業迎來發展的重大機遇。2013年，新年雖然以平淡開局，據多數企業反映，工程市場3月份以來就開始熱起來。

　品牌集中政策給力

  提及山東太陽能熱利用企業很多業界人的第一印象就是品牌集中度比較高，擁有皇明、力諾瑞特、桑樂這三大品牌，還有天豐、豪客、澳柯瑪、海爾、小鴨、京普、桑貝斯等。逐漸形成了德州、濟南、臨沂、泰安等產業集群地。有關材料顯示，這些品牌占山東市場份額的絕大部分。

  行業快速發展離不開政策的支持。據悉，山東省委、省政府高度重視太陽能產業發展，明確把發展太陽能產業作為培育戰略性新興產業，促進產業結構調整優化的重要內容一系列政策文件，規范行業管理，引導產業做大做強。山東省太陽能產業之所以有如此迅猛的發展，與政府的支持密不可分。早在2006年，山東就出臺了一系列推動太陽能市場發展的政策。更為重要的是，原山東省經濟貿易委員會會同省財政廳組織實施的陽光賓館(學校)工程，利用節能專項資金支持省內三星級以上賓館和各類學校安裝、使用大型太陽能集熱系統，對建設20噸以上熱水能力集熱系統的賓館或高校給予投資額30%的補貼。2007年，山東省組織實施“百萬屋頂陽光計劃”，大力推廣太陽能與建筑一體化應用技術，并相繼出臺有關技術標準和優惠政策，全面推進太陽能與建筑一體化的實施。目前，山東省濟南、煙臺兩市出臺文件，在一定范圍內強制實施太陽能與建筑一體化設計與施工。目前山東省各市都基本實施了新建建筑強制性安裝政策。這為山東太陽能熱利用企業發展提供了發展動力和空間。

  車子在濟南高架橋上行駛時，近10年來的職業習慣就是每到一個地方首先看房頂是否安裝太陽能熱水器。筆者的目光被一棟棟樓房上安裝的太陽能熱水器所吸引。這些太陽能熱水器有的由小區統一安裝，整齊有序地排列在樓頂；有的是住戶自己安裝，零散地分布在樓頂。雖然同云南昆明市無法相比，但也是我們走訪的城市中安裝率名列前茅的。

  零售市場銷量萎縮

  在新農村建設、家電下鄉惠民工程等政策的刺激性，經歷了前幾年太陽能熱水器快速發展階段。在全國太陽能終端大走訪當中也獲得了大量的真實的信息，尤其感受到了很多太陽能代理商朋友的迷茫，太陽能熱水器不好賣了。終端市場價格戰激烈，營銷成本高漲，不少經銷商叫苦不迭。在走訪過程中，很多企業表示，零售市場銷量萎縮了不少。

  “特別是沒有品牌依靠的經銷商更是舉步維艱，不少已經紛紛轉向了。隨著市場發展，消費者對太陽能熱水器的認知逐漸提高，品牌成為了他們首先選擇的因素。”山東力諾瑞特新能源有限公司齊冰經理告訴記者說，“今年力諾瑞特在全國各地開展了一系列招商會議和促銷活動，效果還不錯。基本維持去年同期銷售水平。”

  “零售市場銷量下滑有其必然性。”天豐新能源股份有限公司總經理張祥表示，“家電下鄉政策拉動，大家都認為透支了市場。其實市場空間依然很大，但我注意到現在市場變化比較大，零售幾乎沒有空間。退耕還林都是項目制推進，陜西、山西、河北、湖北、湖南等省都在如火如荼地開展。如此以來，農民就沒有必要自己花高價購買了。這類項目很多企業都歸工程市場。再者，城鎮化進程加快，小高層建筑不斷涌現，統一安裝太陽能熱水器比較多。”

  零售市場在一些地方還不錯，山東沐陽太陽能有限公司董事長田茂余表示，沐陽在陜西、河北等省的銷量增長勢頭好。他表示，現在零售市場確實比以前難做，但不等于沒有發展空間。消費者剛性需求還是有的，關鍵看企業和經銷商如何操作。

  工程市場艱難前行

  工程市場的高速發展著實讓很多企業興奮。工程市場一個項目就可能千萬元，對企業來說充滿著巨大吸引力。但處于初級階段的工程市場也讓很多企業有點煩：低價中標、拖款嚴重、人才缺乏、產品和技術有待升級等。

  據悉，財政部和住房城鄉建設部近日聯合發布了旨在加快推進綠色建筑的文件，提出力爭到2020年綠色建筑占新建建筑比重超過30%。在兩部門此次發布的《關于加快推動我國綠色建筑發展的實施意見》中，明確提出將通過建立財政激勵機制、健全標準規范及評價標識體系、推進相關科技進步和產業發展等多種手段，力爭到2020年使綠色建筑占新建建筑比重超過30%。這也是我國首次以正式文件形式提出未來綠色建筑發展目標。

  近日，中國農村能源行業協會太陽能熱利用專業委員會主任羅振濤對記者表示，由其參與編制的《太陽能供熱指導意見建議稿》已于今日提交給國家能源局，以配合國家能源局正在制訂的《可再生能源供熱實施方案》的編制。《可再生能源供熱實施方案》將重點對工業可再生能源熱利用層面進行指導和促進，其以太陽能、地熱和生物質能等供熱方式為主，其中太陽能供熱將占主導位置。有關人士表示，一旦該方案實施，幾千億市場將被釋放，太陽能光熱市場大幅放大。

  可見，工程市場發展空間巨大。但基于往往與挑戰并存。前途是美好的，道路并不是很平坦。目前，工程市場會遇到這樣或者那樣的問題，有待大家共同努力尋求解決之道。