【頂熱太陽能編輯部訊 文章來源:www.cmn8e.cn】2012年被譽為家電市場的“寒冬”，整個行業一直到2013年才逐步“緩過來”，幾乎所有家電產品增速放緩甚至出現同比下降。太陽能熱水器行業受制于整體不景氣環境影響，終端市場購買力不足，整個行業增速放緩，不少企業在大浪淘沙的過程中倒閉，行業加劇洗牌。2012年，一部太陽能熱水器行業第一個強制性國家標準《家用太陽能熱水系統能效限定值及能效等級》正式實施，同時家電下鄉最后一輪也正式結束。根據統計，2011年太陽能行業總產量增速為17.6%，其中太陽能熱水器產量約為4968萬平方米，2012年太陽能熱利用行業總產量同比增11%。

  時間到了2013年，當空調受益于炎熱的天氣而大賣特賣、電視行業新晉者熱鬧登場、冰箱市場獲得量價齊增之時，太陽能熱水器市場表現卻不盡人意。2013年上半年，我國太陽能零售市場量額下降都在20%以上，這在一片回暖聲中顯得那么格格不入，但又是不爭的事實。

  近年來，傳統賣場的競爭熱點已經從實體店的“跑馬圈地”轉移到網絡上，蘇寧易購、國美在線、京東、天貓頻頻發力，幾番較量下來，沒見誰被打敗，卻將整個網購市場蛋糕越炒越大。在今年已經公布的一下家電產品銷售數字上，網購市場已經成為不折不扣的熱點市場。其風頭相比當年家電下鄉期間農村市場的快速增長有過之而無不及。家電廠家已經開始逐漸意識到網購市場的重要性，從單純的把產品放上去展示銷售，到參加電商的各種促銷活動，到自己策劃組織活動與電商平臺互相配合，家電產品正在電商平臺活躍著，也已經開始享受到這個新興渠道帶來的利益。

  但是，太陽能熱水器產品似乎是個“局外人”。太陽能熱水器的銷售渠道主要以經銷商、廠家直銷、建材商場為主，傳統家電賣場并不是其銷售的主戰場。所以在傳統賣場向電商轉型的過程中，太陽能產品并未能跟上其腳步。

  如今，在熱鬧非凡的網購市場，由于太陽能產品的特殊性，其在網購市場的發展相當緩慢。在廣大城鎮農村市場，恰是太陽能熱水器的主戰場，但是這部分消費者網購太陽能熱水器的意識恰恰又不強，對于這種動輒幾千元的大件，同時有考慮到售后等原因，消費者更原因選擇實體店購買。在網購平臺查詢“熱水器”，搜索到的結果都是相比較電熱水器、燃氣熱水器而言則是少的可憐。

  太陽能熱水器工程市場成“香餑餑”

  盡管太陽能熱水器市場并不樂觀，但是工程市場卻呈現出欣欣向榮的趨勢。目前太陽能熱水工程普遍用于工農業熱力系統，與建設結合的企業、事業單位公共節能改造等領域，工程(熱水、采暖)利用正步入高速增長期，在市場一片寒意之下，2012年工程市場仍實現了同比增長52%，且仍有進一步加快增長的趨勢。針對此情況，企業也看準這塊蛋糕，紛紛發力。

  家電下鄉政策結束，農村市場購買力透支嚴重，行業發展遇到瓶頸，這從企業年報中可以得到印證。日出東方發布的2013上半年財報中稱，其零售業務下滑達23%，但工程業務上半年增速達147%，占主營業務的比重從去年同期的10%上升到26.4%。在城市新建的體育館、醫院、學校、寫字樓等公用場所甚至普通居民新建住宅和改建工程，都成了日出東方的新市場。

  工信部5月10日正式對外發布《關于促進太陽能熱水器行業健康發展的指導意見》。意見提出到2015年培育3家年產銷量在250萬臺以上的龍頭企業，太陽能熱水器在整個熱水器行業中所占比重超過40%，能效等級二級以上的產品市場占有率達到50%。意見還表示，將充分利用可再生能源發展專項資金，對各地推廣太陽能熱水系統及產品給予支持，推動保障型住房、國家機關優先使用太陽能熱水系統。

  分析認為，《意見》明確了中期太陽能行業的整體業績走勢。還有更加樂觀的預測認為，由于扶持態度明確，未來政府不排除采取出臺集中采購目錄等方式，集中扶持一批大企業，整個行業的基本面和集中度都有望提高。

  在看準了工程市場后，企業的動作明顯加快。

  在高明楊和新能源生產基地，萬和投入的國內首條平板太陽能吸熱體涂裝生產線正式投入生產。該生產線投產后，連同原先具備的采用藍膜（真空磁控濺射鍍膜）、陽極氧化膜、黑鉻膜等吸熱體的集熱器生產能力，萬和公司進入年產能力達到100萬㎡平板太陽能集熱器企業的行列。

  在《意見》出臺之后，一則日出東方擬收購鵬桑普約50%股權的公告透露出其在工程市場更大的野心。2013年10月9日日出東方公告，于2013年9月30日與深圳市鵬桑普太陽能股份有限公司及該公司主要股東簽訂了《日出東方太陽能股份有限公司與深圳市鵬桑普太陽能股份有限公司股份合作意向書》。公司擬以受讓股份及對鵬桑普公司增資的形式與鵬桑普公司進行股份合作，受讓股份及增資后，公司持有鵬桑普公司不超過50%的股份。

  資料顯示，鵬桑普公司是中國第一批進入平板太陽能研發制造領域的國家級高新技術企業，該公司集技術研發、生產制造、系統集成及太陽能商業熱水投資運營、合同能源管理為一體，在平板太陽能熱利用行業具有領先地位。

  分析稱，隨著工程市場越來越受重視，今后占工程市場27%的平板太陽能產品或成為企業競爭的核心領域。由于平板太陽能產品技術門檻相對較高，而未來，工程市場的不斷擴大，平板太陽能產品的技術競爭也將成為企業間競爭的重要因素，技術實力強的企業將占領更多的市場先機。而隨著各大企業在工程市場發力，這一市場的競爭也將加劇。小規模、實力不足的以工程市場為主的企業，將受到來自于實力雄厚的大企業的沖擊和威脅。日出東方收購鵬桑普正是看準其在平板太陽能研發制造領域的優勢，以求在未來市場競爭中獲得有利先機。